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        2020H1凈水器半年報(家電).pptx 25頁

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        c目錄 ontents 01 02 03 家電行業特征 凈水行業特征 未來市場及建議 中國國內市場復蘇表現為“四個相對領先” 數據來源:國家統計局,奧維云網(AVC)全渠道監測數據,依據公開資料研究整理 低客單產品復蘇領先 高客單產品復蘇 國內復蘇領先國際復蘇 ① ② 線上復蘇領先線下復蘇 ④ 第一時間關注疫情復蘇動態 掃碼關注奧維小程序 2020年3月 2020年2月 2020年1月 2019年12月 2019年11月 2019年10月 2019年9月 2019年8月 2019年7月 2019年6月 2019年5月 2019年4月 2019年3月 2019年2月 2019年1月 新訂單指數(%) 新出口訂單指數(%) 40.9% 45.3% 52.3% 21.2% 復工第一周(2.3-2.9) 復工第六周(3.9-3.15) 復工第七周(3.16-3.22) 復工第八周(3.23-3.29) ③ 局部復蘇領先整體復蘇 一線城市線下商圈人流恢復 北京 上海 深圳 廣州 -3- -4- 國家釋放積極“消費”信號,數字消費券助力市場復蘇 數據來源:奧維云網(AVC)依據公開資料研究整理 消費券最低限額 大部分城市發放的消費券選擇設置最低消費 限額,限額多為30元、40元、50元、100 元、150元等;力求啟動大量、小額消費; 消費券面值與優惠力度 據公開調研數據顯示,單張消費券金額不超 過 50 元的城市占 42%;100 元以內的占 69%;北京市推出智能產品9折券; 消費券有效期 總體來看,為盡快啟動消費,消費券有效期 較短;餐飲、零售行業多為7天,文旅、健 身、圖書等則可能在1個月以上; 1 2 3 4 5 6 消費券對消費刺激的乘數效應非常大; 促進線下消費顯著 消費券面額越大,拉動效應越強; 消費券拉動效果穩健,增長之后不會因為跨期 效應而導致下滑; 消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應 顯著,面額提高后可拉動“享受型”消費; 消費券越簡單、使用限制越少,效果越好; 消費券設計特征 奧維研究發現 7 數字消費券對消費水平較低、中老年、線上消 費傾向較低人群的消費拉動效應更顯著; 日度效應估計:消費券發放初期和臨失效期, 效果最大; 數字化消費券快 速、有效、穩健 拉動消費 避免了現金發放轉 為儲蓄的可能; 可以實時監測使用 情況,準確評估使 用效果,還可以保 證商戶核銷、申請 補貼的真實性; 渠道加速:實體集中化、網購碎片化,平臺下沉,前裝截流,渠道大 遷移開始 -5- 數據來源:奧維云網(AVC)研究整理 C端(用戶流向) B端(開店) 工程 建材(開店 增長,并購 地方小店) 家裝(供應 鏈整合實現 服務延伸) 用戶 流向 精裝(增 長) 實體店(用戶:42.7%;付費:54%) 專賣 網購(用戶:57.3%;付費:46%) 拼多 多 社群 KOL 傳統電商 社交電商 天貓 京東 蘇寧 拼多多 社群 KOL 流量不足、價格戰 私域流量、自發帶單 用戶轉移 平臺渠道下沉 用戶 流向 3級 2級 1級 危險 危險 危險 KA 地標 超市 代理 專賣 渠道并購 分銷 終端門店 零售云、JD 專賣 店(抄底) 用戶 流向 從急凍到緩慢解凍:Q2家電市場恢復趨勢向好,但H2仍有較大不確定性 數據來源:奧維云網(AVC)全渠道推總數據 注:包含品類彩電、冰箱、冷柜、洗衣機、空調、廚電(煙灶消)、電熱水器、燃氣熱水器、小家電(煲磁壓豆料 水榨)、洗碗機、微波爐、電烤箱、吸塵器、凈化器、凈水器、電風扇、電暖器 6949 7362 8120 8260 7928 3175 489 184 383 526 668 923 2.3% 5.9% 11.8% 1.7% -3.9% -20.1% -25.6% -39.0% -47.7% -17.0% -8.9% 1.1% 2015 2016 2017 2018 2019 2020H1 20M01 20M02 20M03 20M04 20M05 20M06 歷年中國家電市場全品類零售額規模及變化(不含3C) 零售額規模(億元) 同比 需求 飽和 從“急凍”到“解凍” 政策 退市 地產 松綁 庫存 補位 地產 降溫 春節 錯位 國內 疫情 海外 疫情 -6- 局部 回暖 持續 收窄 618拉 動 數據來源:奧維云網(AVC)全渠道推總數據 全品類均價下滑,量、額-增速錯配,價格之爭血海一片 -7- .5 -9.09% -4.58% -9.2% 3.6% -9.65% -12.4%-14.3% -15.72% -19.2% -20.4% -12.71% -22.22% -18.2% -26.9% -21.72% -21.05% -29.17% 150.6 147.6 224 1 51

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