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        最新旅游行業風險分析報告.doc 60頁

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        2016 年旅游行業風險分析報告 【最新資料, WORD 文檔,可編輯修改】 第 1 頁 共 106 頁 一、旅游行業在國民經濟中的地位逐步提升 我國旅游業已成為國民經濟重要產業。主要表現在:旅游業的經濟拉動作用更加突出。一是拉動了 經濟增長。中國旅游業增加值已占到 GDP 的 4%以上,與旅游相關的行業超過 110 個,旅游業發展 帶動了社會投資,促進了相關產業發展。其中,旅游業對住宿業的貢獻率超過 90%,對民航和鐵路 客運業的貢獻率超過 80%。二是促進了社會消費。 2010 年,中國居民國內旅游消費達到 12580 億元, 占居民消費總支出的 9.4%。三是促進了社會就業。目前全國旅游直接從業人員超過 1350 萬人,與 旅游相關的就業人數約 8000 萬人。 國務院把旅游業列入戰略性支柱產業, 將推動旅游業與第一產業 融合發展,重點發展鄉村旅游;推動旅游業與第二產業融合發展,大力發展旅游裝備制造業;推動 旅游業與第三產業主要與文化、金融、交通、商務、醫療、體育等產業融合發展。 二、行業總體平穩較快增長 2011 年,我國旅游經濟總體平穩較快發展。入境過夜旅游人數 5758 萬人次,增長 3.44%;旅游外匯 收入 485 億美元,增長 5.78%。出境旅游人數 7025 萬人次,增長 22.42%。國內旅游人數 26.4 億人 次,增長 13.2%,旅游業總收入 2.25 萬億人民幣,增長 20.1%。 展望 2012 年,我國旅游業仍將保持平穩較快增長的發展格局。全年旅游業發展預期目標為:國內旅 游人數 29 億人次,同比增長 10%;國內旅游收入 2.22 萬億元,同比增長 15%;入境旅游人數 1.38 億人次,同比增長 2%;入境過夜旅游人數 5850 萬人次,增長 2%;旅游外匯收入 500 億美元,同比 增長 6%;出境旅游人數 7700 萬人次,同比增長 12%。旅游業總收入 2.57 萬億元,增長 14%。新增 旅游直接就業 50 萬人。 三、出境游繼續高速增長 2011 年出境旅游保持快速增長態勢, 出境旅游人數達 7000 萬人次, 同比增長 22%;出境旅游花費 690 億美元,同比增長 25%。2011 年,出境游客滿意度呈波動式下降趨勢,第一季度出境游客滿意度為 84.40,第二季度出境游客滿意度為 78.83,第三季度出境游客滿意度為 82.91,第四季度出境游客滿 意度為 79.04,全年出境游客滿意度為 81.54,處于“滿意”水平,低于 2010 年的 84.67。 隨著國內經濟不斷發展,而歐元、美元等外匯匯率又持續下跌,人們出境游特別是出境購物游的愿 望非常強烈。預計 2012 年中國出境游將出現以下三個方面的趨勢:一是產品不斷多樣化,根據去年 出境游的發展形勢, 除了團體出境游報名人數不斷增加之外, 人們 DIY 自由行的沖動也會越來越強, 2012 年自由行的市場份額會不斷提升。隨著旅游產品特色的不斷鮮明,散客旅游占比例會加大;二 是主題性旅游比重加大,無論是自駕旅游、文化旅游還是醫療旅游,隨著越來越多主題性旅游產品 的不斷出現,不同顧客的需求得到滿足,這是今年拉動旅游市場的比較大的因素;三是價格方面, 高端旅游需求產品的供應游會有出彩表現。 2012 年出境旅游會更加便利,會拉動旅游市場快速增長。隨著越來越多網站與銀行合作,旅游電子 商務平臺的發展,網上付款和銷售的比例增加。其次,隨著出境游小團體簽證相關要求不斷放寬, 中國游客出境旅游會更便利, 2012 年國際應該會有更多便利的措施,促進中國客源的全世界增長。 另外,出境游人群中,年輕人占多,他們追求的是生活享受而不是炫耀, 2012 年出境游旅游市場將 會細分,專業主題產品會增多,從而促進年輕人出境旅游的沖動。 第 2 頁 共 106 頁 四、入境游市場將步入低迷 由于日本地震、歐美債務危機、國內物價上漲、人民幣升值等因素, 2011 年中國入境游市場表現不 太好。預計 2012 年的入境游形勢也比較嚴峻。旅游外部需求將受困于歐美經濟不振,全球經濟增長 將在 2012 年進一步放緩,計入境游市場當前的停滯狀態仍將繼續,甚至復現 2008 年同比下滑的趨 勢,并于 2012 年上半年見底。導致入境游增長緩慢的原因主要有三個方面,經濟環境是導致增長緩 慢的主要原因。首先是人民幣升值,去年年初至今人民幣已升值超過百分之二十,外國人到中國來 旅游的價格優勢沒有了,再加上歐債危機等雪上加霜。而受到經濟影響,西方多個發達國家出現了 就業不穩定,從某種意義上來說,抑制了居民閑暇時間的出游需求。其次是國內游火爆影響了質量, 而對外推廣多是推一些固定的景區,這些原本在國內已經非?;鸨木皡^,在旺季時國內外游客都 非常多,兩種力量疊加,形成

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