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        珠寶文化在新媒體背景下的傳播情況研究.pdf 65頁

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        摘要 2018 年 12 月 24 日,國務院關于降低珠寶多種材質的關稅利好,會提振珠 寶行業,所以如何在這個重要轉折點上,傳播珠寶文化是值得研究的課題。 珠寶文化有著悠久的歷史,珠寶與新媒體的結合是近幾年的新興產物,珠寶 文化通過新媒體聯合為多種視覺形象、直觀的呈現在珠寶愛好者面前,為珠寶文 化注入了新鮮的血液。本文通過分析結合新媒體的發展趨勢,拓寬其在珠寶領域 的應用,在今后的珠寶文化傳播中,更多的應用新途徑、新方法,使推廣效果得 到進一步提升。 珠寶首飾作為一種昂貴的物質載體,不但承載著價值屬性,更搭載著文化的 傳承性,這也使得在珠寶文化的推廣上,往往會更加注重情感與內在文化的表達。 對于傳統媒體而言,通過相對單一的方式手法來推廣看不見、摸不著的隱形內在 價值,是相對困難的。相比新媒體而言,其靈活的互動性恰恰可以彌補傳統媒體 模式的不足,勝在以潤物細無聲的傳播手法,把抽象的、晦澀的隱藏信息傳遞給 消費者。在柔性的、精巧的手法之下與消費者進行溝通交流,從而提升消費者對 珠寶文化的價值認同度,產生共同語言。 在互聯網革命的大背景下,珠寶文化依靠哪種方式傳播才更符合當代特征? 現代與傳統哪個能更加符合時代發展的潮流? 從信息和科技發展層面上看,現代社會是一個快速成長的時代,新媒體也可 以說是科技發展的產物,它的出現不僅僅改變了傳統的珠寶文化推廣途徑,更拓 寬了其傳播方式,例如自媒體、虛擬現實、融媒體、大數據等新型模式,都使得 珠寶文化的傳播方式變的更加便利高效??梢哉f,新媒體的出現不僅突破了傳統 傳播方式的局限,更開創了更加綜合與多元化的新型途徑。 在當代社會,珠寶可以作為一種特殊的文化載體,又是一種綜合性的藝術表 現形式。除珠寶玉石自身材質的價值之外,現代消費者往往更加注重珠寶首飾背 后展現的文化寓意、品牌創意等方面內容。兩者的經驗積累差距比較大。但是互 聯網和珠寶結合的模式一定會勝出,因為它是一種先進的方式。在新媒體傳播逐 漸普及的環境下,珠寶文化傳播的方式理應充分結合新模式的特點。 關鍵詞:珠寶,文化,新媒體,傳播 1 Abstract On December 24, 2018, the state council's favorable decision to reduce tariffs on a variety of jewelry materials will boost the jewelry industry, so how to spread jewelry culture at this important turning point is a subject worth studying. Jewelry culture has a long history. The combination of jewelry and new media is a new product in recent years. Jewelry culture, through the combination of new media, presents a variety of visual images directly to jewelry lovers, injecting fresh blood into jewelry culture. By analyzing and combining the development trend of new media, this paper expands the application of new media in the field of jewelry. In the future jewelry culture communication, more new approaches and methods will be applied to further improve the promotion effect. Jewelry, as an expensive material carrier, not only carries the value attribute, but also carries the inheritance of culture, which makes

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